夏天刚刚开启时，重庆市的李大爷一家就来到习水县北部的大坡镇，住进飞鸽村的乡村旅馆。“一家人去年就在这里避暑，今年是第二次来。”
随着暑热来临，来遵义市避暑的游客越来越多，遵义旅游呈现强劲的回暖态势。
今年1月至5月，遵义接待游客4266.87万人次，同比增长35.5%；实现旅游收入459.03亿元，同比增长48.4%。“五一”假期接待游客614.83万人次，同比增长42.2%；实现旅游收入37.3亿元，同比增长65.8%。
数据源自游客的好口碑，口碑的底气则是来自遵义旅游产业的全方位提质升级。
今年以来，遵义文旅部门着力在主流媒体和新媒体上发声，“五一”假日前后举办的乌江寨非遗嘉年华、十二背后溶洞音乐周、赤水丹霞解忧系列等活动，得到了众多网友关注，海量点赞、转发实现了广泛传播。
线上与线下结合，讲好遵义故事。线上开通了“醉美遵义”系列账号，围绕“吃、住、行、游、购、娱、康、体、研”要素，以“抖游贵州”“最美九心”主题宣传营销活动为主，开展“醉美遵义·心动之旅”系列文旅产品征集、展示、评选、营销活动，通过全网推送、全媒体传播，构建“市县联动、社企互动、全域宣传”的营销引流体系，全面提升遵义旅游知名度。
出台旅游团队奖励政策，组织涉旅企业先后到珠海、上海、杭州、重庆等10多个城市开展文旅营销推广；启动“粤港澳大湾区万人游遵义”活动；邀请贵阳、成渝、粤港澳大湾区重点旅行社到遵义实地考察、洽谈合作。
游客的好口碑也离不开旅游服务质量，遵义市文化旅游局以2023年“多彩贵州满意旅游痛客行”活动为抓手，持续开展旅游市场专项整治，重点对旅游市场是否存在不合理低价游、未经许可经营旅行社业务、未取得导游证从事导游活动、导游擅自改变旅游行程、强迫诱导游客消费以及欺诈购物等违法违规行为进行查处，严厉打击非法旅游购物、强迫交易、诈骗、敲诈、涉黑涉恶等违法犯罪行为，全力保障游客合法权益，维护旅游市场安全稳定有序。
红色旅游是遵义最具代表性的IP。
今年，遵义会议会址开放夜间游，启动了《伟大转折》演艺综合体建设，建成了苟坝会议会址景区“长征颂”3D实景演出、娄山关红军战斗遗址景区娄山云栖露营基地、习水土城景区汉服酱酒文化一条街等30余个业态，遵义红色旅游流量有效带动了其他景区的引流消费。
遵义作为长征国家文化公园建设贵州段的核心区，以遵义会议会址为核心，大力推动长征国家文化公园建设，不断探索“红色+山水”“红色+康养”“红色+茶酒”等模式，扮靓“红色圣地·醉美遵义”的城市旅游品牌，提升红色旅游体验感和消费力。今年以来，遵义市红色旅游接待游客787.82万人次，实现旅游收入60.07亿元。
在抓好重点景区“爆款”和常规旅游消费业态场景的建设运营同时，遵义近期围绕避暑、康养、漂流等主题打造消费新业态，推出三大“清凉大餐”，让广大游客真正体会“到遵义避暑，让生活更爽”。
6月13日，道真自治县隆重开启了“遵义市首届大学生漂流露营季”。
6月15日，以“魅力新蒲 无限可能”为主题的新蒲新区2023年文化旅游推介会举行。
6月17日，2023年“醉美遵义”避暑旅游季暨“清凉桐梓”第十二届乡村文化旅游季启动仪式在桐梓县举行。
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“坚持以文塑旅、以旅彰文，加快实现遵义旅游品牌更响、业态品种更多、产品品质更高，努力将遵义建设成为‘红绿辉映、多彩融合、文化多元’的国际一流生态康养旅游目的地和国内一流红色旅游目的地。”遵义市委宣传部副部长，市文旅局党组书记、局长袁云超说，让游客在遵义“行之顺心、住之安心、食之放心、娱之开心、购之称心、游之舒心、康之养心、体之强心、研之精心”。
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